Для получения достоверных данных в некоторых случаях не требуется проведения маркетингового исследования "с нуля". Необходимую для анализа информацию можно собрать в доступных открытых источниках. Основой для исследования могут служить следующие данные:

• Информация из СМИ
• Результаты проведенных ранее маркетинговых и социологических исследований
• Внутренняя документация компании
• Данные органов государственной статистики

Кабинетный метод позволяет:

• Провести анализ деятельности конкурентов и их позиционирования, определить потенциал развития собственного предприятия
• Оценить емкость и динамку рынка, определить целевую аудиторию
• Провести сравнительный анализ рынков, продуктов компаний-конкурентов и пр.